Изплаши ли Netflix абонатите с ниски доходи с последното увеличение на цените?

Ново проучване показва, че хората с ниски доходи се отклоняват от Netflix след миналогодишното увеличение на цените.

Изплаши ли Netflix абонатите с ниски доходи с последното увеличение на цените?



Нетфликс може да са си стрували известен ръст на абонатите с последното им увеличение на цените. Ново проучване показва, че хората с ниски доходи са се отдръпнали от най-популярната абонаментна услуга в света, след като са увеличили цените си в края на 2017 г. Докато други платени абонаментни услуги показват ръст на абонатите сред същата тази група от края на 2017 г., Netflix е останал в застой.



Изследването е проведено от Earnin, компания, която предлага на физически лица парични аванси, насочени към хора с ниски доходи. Според техните констатации компании като YouTube и Hulu са продължили да добавят абонати в рамките на тази конкретна група лица. От друга страна, след като Netflix повиши цените от $9,99 на $10,99 в края на миналата година за най-популярния си план и увеличи цената на семейния си план от $11,99 на $13,99, те спряха да набират абонати сред тази група. Ето какво трябва да каже компанията за своите открития.



„Когато Netflix повиши цените си за шест месеца през 2016 г , пазарният дял (в общо долари) съответно нарасна. През 2018 г. увеличението възпира новите абонати, живеещи от заплата до заплата, да се присъединят към платформата, докато Hulu и YouTube увеличиха членството през този период съответно с 4,5% и 15%“.

Earnin има достъп до банковите транзакции на своите членове, което ги улеснява при събирането на този вид данни. Особено интересна констатация, която откриха, е, че един на всеки осем от техните потребители, които обикновено живеят от заплата до заплата, е имал такса за овърдрафт от банката си благодарение на услуга за стрийминг. Това малко увеличение на цените в крайна сметка можеше да направи голяма разлика за някои, когато става въпрос за Netflix. Средно тези такси за овърдрафт водят до увеличаване на цената на стрийминг услугите за лица с ниски доходи.



' Поточно предаване услугите струват около $0,80 повече на месец, след като отчетете възможността да задействат овърдрафт. През последните 12 месеца тези допълнителни разходи са били средно $0,78, $0,83, $0,79 повече на месец съответно за Netflix, Hulu и YouTube.

Струва си да се отбележи, че данните на Earnin се основават на тези, които използват тяхното приложение. Така че това проучване не е непременно представително за всички лица с ниски доходи. Все пак е интересно да се види, че едно малко покачване на цените може да възпре тази група от това, което иначе е далеч и най-популярната услуга за стрийминг на планетата. Също така е доста вероятно Netflix да е спечелил повече пари от абонатите, които са запазили, и да продължи да добавя след увеличението на цената, като се имат предвид допълнителните приходи, отколкото биха имали, ако продължат да виждат растеж с тази конкретна група.



Независимо от констатациите на това проучване, Netflix не вреди нито малко. Компанията наскоро премина границата от 130 милиона абонати и те са готови да похарчат повече пари от всяко друго студио, произвеждащо съдържание през следващата година. Всяко друго студио, включително Disney, което стартира своя собствена услуга за стрийминг през следващата година, се надпреварва да ги настигне в играта за стрийминг. Тази новина идва при нас с любезното съдействие Разнообразие .